Dataspelsföretaget Starbreeze äger spelet Payday 2, som har en internationell community på fler än 6 millioner medlemmar. Kuf kompletterade deras global kampanj med en idé om en helt ny mekanik, där vi designade och skapade unika pappersfigurer baserade på spelets karaktärer, miljöer och accessoarer. Kampanjen innehöll en tankemässigt utmanande skattjakt med både analoga och digitala ledtrådar, som spelarna kunde hitta genom att vika pappersfigurerna. Kuf skapade också idén om att tillföra en helt ny digital spelkaraktär, som togs fram utifrån en vinnande medlems skiss på en blank figur. Engagemanget i communityn blev enormt. Konceptet tillförde ett sätt för gamers världen över att interagera med varandra och varumärket offline, och även en samling merchandise vilket tidigare inte fanns.